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品牌視覺形象的重要性

"品牌形象"的塑造,是建立品牌過程中的重要環(huán)節(jié)。"品牌視覺形象"是"品牌形象"視覺傳達(dá)的集中體現(xiàn),是傳遞品牌信息最重要的、最直接的手段,只有研究并充分運(yùn)用"品牌戰(zhàn)略"中的"品牌視覺形象",才能拓寬市場。

信立浩達(dá)認(rèn)為品牌視覺形象是品牌的——外衣

品牌視覺形象是品牌的“外衣”，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌的最初認(rèn)識(shí)往往是從接觸品牌外表開始的。品牌視覺形象，也是我們接觸和感知一個(gè)品牌的“最初”，一個(gè)“美感質(zhì)感”的優(yōu)好“外衣”， 刺激并吸引著我們的感官，會(huì)贏得消費(fèi)者的芳心，進(jìn)而增進(jìn)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。

品牌視覺形象的形成，有三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：1.形成公司的品牌定位  2.聚焦品牌宣傳的中心  3.加強(qiáng)品牌的整體運(yùn)作

案例分析 

隨著Hyber（兒童產(chǎn)品租賃平臺(tái)）在瑞典各地?cái)U(kuò)展服務(wù)，他們已經(jīng)與設(shè)計(jì)工作室Bedow合作，開發(fā)出一種新的、引人入勝的視覺形象，它圍繞著“小圓圈大影響”這一口號(hào)建立起來。這種身份強(qiáng)調(diào)了每天做出可持續(xù)的消費(fèi)者決定的更廣泛影響，并強(qiáng)調(diào)了當(dāng)父母匯集資源時(shí)，每個(gè)孩子的集體力量，以產(chǎn)生重大影響。

“在視覺上，我們認(rèn)為兒童是一個(gè)小的、循環(huán)的周期，”Bedow創(chuàng)意總監(jiān)PerniclaBedow說。他說：“個(gè)別地，他們可能是小的，但作為一個(gè)集體，他們可以產(chǎn)生很大的影響。這一想法成為了Hyber身份的基礎(chǔ)，在這種身份中，個(gè)人的圓形形式被用作更廣泛品牌的基石。

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